التجارة شطارة

التسويق الإبتكاري و الموظفين – كيف؟لماذا؟

اهمية التسويق الابتكاري.

التسويق من الأربعة إدارات الهامة في أي شركة بعد الإدارة المالية والإنتاج والموارد البشرية, وكان ظهور التسويق كعلم أكاديمي من أقل من 60 عام فقط  و هو علم حديث, ومن قبل كان أول أشكال التسويق في الدعاية والإعلان لرجال البيع الجائلين وهم يرفعون أصواتهم في الأحياء والحارات بصوت عال حتى ينتبه المستهلكين لسلعهم ومنتجاتهم.

الأن التسويق هو أداة العصر الحديث ولا يمكن الإستغناء عنه من تسويق إستراتيجي ورقمي إلى آخره.

توصل العلماء إلي التسويق الإبتكاري وهو آخر ما توصل إليه التسويق  الحديث وهو بإختصار أن يشارك كافة الموظفين في عملية التسويق بتقديمهم للأفكار الإبتكارية والتي تساعد على تطوير الشركة وتحسينأدائها.

التسويق الإبتكاري له أيضاً خطوات كبحوث التسويق أو أي عملية لها خطواتها الثابتة.

وهي كالتالي:

-الخطوة الاولى:

يقوم كافة الموظفين بتقديم فكرة أو فكرتين كل شهر لإدارة التسويق.

-الخطوة الثانية:

تقوم إدارة التسويق بغربلة الأفكار وتصفيتها إلي 2 أو 3 أفكار حسب كل فكرة وقوتها وتأثيرها.

-الخطوة الثالثة:

تقييم الأفكار وتوافقها مع الإدارات الأخرى وقياس مدى التوافق معها وهل هي قابلة للتنفيذ أم غير قابلة .

-الخطوة الرابعة:

هي إختبار الفكرة قبل التطبيق , لأن هناك بعض الأفكار تبدو إبتكارية لكن ليست ذات تأثير كبير فلابد من إختبار الفكرة في عينة مجتمع بحث وتحليل وتقييم وقياس النتائج.

-الخطوة الخامسة:

تنفيذ الفكرة.

-آخر الخطوات وهي الخامسة :  إذا نجحت الفكرة وكانت ذات تأثير على المبيعات والأداء تقوم الشركة بمكافئة الموظف صاحب الفكرة المميزة كنوع من التحفيز والتقدير لفكرتة الخاصة.

ثم إعادة الكرة مرة أخرى في الشهور التالية .

التسويق الإبتكاري فعلا هو تسويق العصر الحديث وأغلب الشركات في الحاجة لأن يستغلوا مواردهم البشرية في الإبتكار والتسويق. وهو مورد فعليا أقوى من الموارد الأخرى أقوى من البترول والمال والطاقة.

وهو المورد البشري -عقول و أيدي تعمل وتفكر من أجل العمل وتحسينة.

ولذالك لابد من الإهتمام بقدرات الموظفين والثقة في أفكارهم وعقولهم مهما كانت درجتة الوظيفية. عامل نظافة أو مدير إدارة.

 

شريف خالد

مؤسس ماركة ادم للحضارة والتنمية منذ 2004 خريج كلية ادارة الاعمال منذ 2010 وباحث في التسويق الاستراتيجي مواليد 1986 ميلادية رائد اعمال مؤمن بالابداع والتخطيط الابتكاري عازف جيتار ولاعب اسكواش وخطاط (ديواني)

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى