مجال الميديا باينج هو أسلوب يستخدم في التسويق المدفوع لتحديد وشراء المساحات الإعلانية على القنوات التي تصل إلى الجمهور المستهدف في الوقت والسعر المناسبين، ويمكن القول إن شراء الوسائط يرتبط بجميع قنوات التسويق، سواء كانت تقليدية مثل التلفزيون والإذاعة، أو رقمية مثل منصات التواصل الاجتماعي والبث المباشر، ويتم تنفيذ عملية التسويق المطلوبة عبر فريق عمل ميديا بايرز من خلال الإعلانات المدفوعة، التي تعد جزءًا من دور الميديا باينج.
مجال الميديا باينج:
يمكننا أن نفهم أن معنى مجال الميديا باينج المباشر إنه عملية شراء مساحات إعلانية تستخدم لترويج علامة تجارية معينة أو منتج أو خدمة تباع في مشروعك، ومع تطور نظام التسويق الرقمي أصبح هذا المصطلح يشير إلى جميع أشكال الإعلانات المدفوعة، وتنقسم أنواع الشراء الإعلامي إلى ما يلي:
- الوسائط المباشرة: تعتبر إحدى أساليب التواصل التي تعتمد على التفاعل المباشر مع الأفراد أو المواقع، حيث تتيح المجال للإعلان مع إمكانية التفاوض بشأن تلك المساحات، وتشمل إعلانات الوسائط المباشرة ما يلي: القنوات التلفزيونية، الراديو، المجلات المطبوعة أو الإلكترونية، اللافتات الإعلانية الموجودة في الشوارع والطرق والجسور.
مجال الميديا باينج
- Programmatic Media Buy: تستخدم التكنولوجيا في هذا النوع، حيث تقوم بتنفيذ الإعلان بنفسك من خلال استخدام لوحة التحكم في الموقع الذي يتم الإعلان عليه، ومن بين الإعلانات التي تعتمد على الوسائط المبرمجة: منصات التواصل الاجتماعي، محركات البحث المختلفة مثل: جوجل.
اقرأ أيضًا: التسويق الإلكتروني.. خطوات أساسية لتحقيق النجاح في العصر الرقمي
نصائح لتعلم مجال الميديا باينج:
يمكنك فهم مجال الميديا باينج من خلال النقاط المذكورة أدناه:
نصائح لتعلم مجال الميديا باينج
- تعلم المهارات التحليلية، يساعدك على التعرف على الأخطاء وتصحيحها أو تعديلها بسرعة.
- مراقبة التفاصيل في كل مرحلة من مراحل التنفيذ، تتيح التدخل السريع إذا كان من الضروري إجراء تعديلات أو تحسينات على الحملة.
- فهم الجمهور المستهدف والتفكير مثله.
- دراسة وسائل الإعلان وسلوكيات الجمهور.
يمثل مجال الميديا باينج نقطة التقاء حيوية بين الإعلان والتسويق والتحليل البيانات، مع تزايد التنافس في السوق أصبح من الضروري على الشركات تبني استراتيجيات فعالة تعمل على توجيه الرسائل الصحيحة للجمهور المناسب في الوقت المثالي، ويوفر الميديا باينج أدوات وتقنيات متقدمة تساهم في تحقيق أهداف الحملات الإعلانية بشكل أكثر دقة وفعالية.
اقرأ أيضًا: فن كتابة المحتوى.. المفتاح الخفي لنجاح الحملات التسويقية
كتبت: هناء مسعود.
