سوف نكمل في هذا المقال أخر قانونين من القوانين السبعة التي وضعها فيليب كوتلر لصناعة علامة ناجحة مميزة أو اصنع لنفسك قيمة في 7 خطوات.
المال لا ينام اسم لفيلم أمريكي يحكي جزء من الانهيار الكبير الذي حدث عام ٢٠٠٨م تحت مسمى زلزال الرهن العقاري الأمريكي.
ويكشف الفيلم عن دور سماسرة ومديري بنوك وشركات المضاربة في البورصات الأمريكية في تحويل ديون معدومة لا يستطيع أصحابها الوفاء بديونهم لإفلاسهم وخسارة رؤوس أموالهم وأموال القروض التي أخذوها من البنوك.
لكن البنوك تحول هذه الديون إلى سلعة تقوم ببيعها إلى مستثمرين بخصومات وبالطبع يكون لرجال البورصة دورا رئيسيا في إتمام تلك الصفقات المشبوهة، فعندما يعرف المستثمرون أنهم وقعوا في الفخ وتم النصب عليهم يقوم رجال البورصة بإقناعهم ببيع تلك الديون السامة إلى عملاء آخرين مع نسبة خصم بسيطة مع إبقاء الأمر سرا وهكذا.
تعاون الجميع في صناعة فقاعة هلامية من ديون الرهن العقاري، وفي النهاية انفجرت تلك الفقاعة ومعها أموال وأحلام وحياة الملايين من المستثمرين الصغار، بينما الفاعل الرئيسي في تلك الجريمة نجا وأفلت من العقاب.
كانت هذه مقدمة أحببت أن اشارككم فيها تمهيدا للمبدأ السادس من مبادئ أو قوانين السبعة كيف تصنع لنفسك علامة تجارية ناجحة أو كيف تصنع لنفسك قيمة.
اصنع لنفسك قيمة في 7 خطوات
القانون السادس:
الثبات والاستمرارية:
أهم شيء في صناعة علامة تجارية ناجحة أو إنسان ناجح هو استمرارية هذه العلامة والسوق وتغلبها على الصعاب والمشاكل التي تقابلها وأن تتقدم دائما وكلما وجدت مشكلة وجدت لها عشرة حلول وكلما حدثت أزمة حولتها إلى ميزة ومنحة، فالعلامة التجارية كالشجرة المعمرة تزرع في عشرات السنين لتزهر وتثمر لمئات السنين.
اصنع لنفسك قيمة
فشركة أمازون عملاق التسويق الإلكتروني عمرها ٢٦ عاما.
بنك جى بى مورجان أكبر البنوك الأمريكية والعالمية عمره أكثر من ١٥٠ عام.
فجميع الشركات والأشخاص وأنت وأنا نقف في صف واحد في سباق مارثون طويل، خط البداية واحد والطريق ومصاعبه ومشاكله وعثراته واحدة، لكن المتسابقين ليسوا سواء بعضهم لديه العزيمة والصلابة والمثابرة على إكمال طريق النجاح والفوز بينما الكثير جدا من المتسابقين سواء كانت شركات أو افراد يتساقطون تباعا كلما واجهتهم بعض مشاكل أوعثرات الطريق.
لهذا تجد العشرات يبدأون السباق لكن واحد فقط هو من يصل إلى خط النهاية ويحصل على المكافأة والتقدير والاهتمام من الجميع، فكن أنت وشركتك هذا الفائز واخترع لكل عقبة ومشكلة حل لتكمل طريق النجاح.
اقرأ أيضا: اصنع لنفسك قيمة في 7 خطوات
القانون السابع:
التسويق:
في هذا العالم لا يباع شيئا ولا يشترى دون تسويق، فالتسويق في تلك الأيام أصبح أهم من المنتج.
وأعتقد أننا جميعا شاهدنا الفيلم العربي واحدة بواحدة للنجم الساطع دائما عادل إمام والنجمة ميرفت أمين وباقة من النجوم.
اصنع لنفسك قيمة
وفي هذا الفيلم كان عادل إمام يدير شركة تسويق إعلامي وأمر أحد العلماء باختراع منتج جديد ألا وهو الفنكوش وبدء تسويق المنتج الذي لا يعرف ماهيته وانهالت عليه طلبيات الشراء بعشرات الملايين لمنتج الفنكوش الذي أحسن تسويقه لكن بدون أن يعرف عنه الناس شيء واشتهر الفيلم بجملة: “يا ناس يا عسل الفنكوش وصل”.
وقد تبنى الفيلم فكرة قدرة التسويق والإعلام على بيع أية شيء، وعلى كل راغب في النجاح الشخصي أو النجاح كشركة وعلامة تجارية أن يحسن تسويق نفسه وعلامته التجارية.
اقرأ أيضا: اصنع لنفسك قيمة في 7 خطوات الجزء 2