اصنع لنفسك قيمة

يقول فيليب كوتلر الأب الروحي للتسويق في العالم و المتخصص في التسويق للشركات صاحبة العلامات التجارية الكبرى أو التي تريد أن تصبح من الشركات ذات العلامات التجارية الكبرى، حيث يقول:

“اصنع لنفسك قيمة بعلامة تجارية ذات قيمة مميزة”.

و هناك سبع قوانين لبناء علامة تجارية عالمية و مميزة و مربحة، وقد وجدت أن ما ينطبق على العلامات التجارية وكيفية بناؤها و انتشارها، لتكون علامة معروفة مميزة ناجحة مربحة تلك القوانين صحيحة في بناء الإنسان المتميزالذي يطمح و يرجو أن يكون إنسانًا ناجحًا يجني الكثير من التقدير المعنوي و المادي و يصبح مشهورًا و فاعلًا في مجتمعه ويفيد نفسه وعائلته الصغيرة والكبيرة ووطنه ويصبح نموذجًا ناجحًا يتطلع إليه الجميع ويحاولون تقليده واستنساخ تجربته الناجحة.

مثال لذلك لاعبنا المصري المميز محمد صلاح الذي استطاع أن يصل إلى العالمية ويتقدم بحصوله على الجوائز والأوسمة وهو ابن قرية نجريج إحدى قرى مصر، والآن تقوم الفيفا بإنتاج فيلم وثائقي عن مسيرة محمد صلاح بداية من قريته المجهولة ولقاءات مع أهله و جيرانه مرورًا بمركز الشباب الذي لعب فيه ثم هجرته إلى القاهرة ومنها إلى أوروبا ثم تألقه اللافت للأنظار في الدوري الإنجليزي.

Mohamed Salah, اصنع لنفسك قيمة
اللاعب المصري محمد صلاح

تلك الرحلات المستمرة ألهمت وستلهم الكثير جدًا من شباب مصر والعالم العربي والكثير أيضًا من الشباب في مختلف بلاد العالم، لقد أصبح لدينا نموذج للنجاح العالمي والآن هيا معي لنتعرف على القواعد والقوانين التى وضعها فيليب كوتلر لبناء علامة تجارية ناجحة ومميزة وأعتقد أنها قواعد لبناء إنسان ناجح ومميز.

القاعدة الأولى: التفرد

يعتبر التفرد من أهم الصفات المهمة لأي علامة تجارية ناجحة لأنك عن طريق التفرد والابتكار تصنع شعارًا تزرعه داخل عقول المستهلكين، فعند ذكر هذا الاسم تتبادر للأذهان منتجاتك على الفور، مثال لذلك: ماكدونالدز بمجرد ذكر هذا الاسم تتبادر للأذهان البطاطس المقلية ذهبية اللون وقطع الدجاج المقرمش وألوان المحل الحمراء والصفراء هذا هو النجاح.

فإن كنت تريد أن تكون صاحب علامة تجارية ذات قيمة فعليك أن تتفرد وتنفرد بخلطة سرية وألوان مميزة لشعارك ومنتجاتك لتطبعها في أذهان وعقول المستهلكين.

وما ينطبق عن العلامة التجارية هو صحيح عند الإنسان فيجب أن يكون لم عمل أو مهارة أو حرفة تكون مميزًا جدًا فيها، فإن جاء ذكرك يتبادر للأذهان مهارتك أوعملك أوحرفتك ، مثال:

من هو أفضل سباك في الحي؟ أنه الأسطى فلان.

من أفضل مبرمج و متخصص في السوفت وير تعرفه؟

من أفضل شخص يصلح أعطال الكمبيوتر والهاتف المحمول؟

من أفضل طبيب لأمراض الجهاز الهضمي؟

مَن مِن الأشخاص جاء على ذهنك الآن، هناك بعض الأسماء بالطبع.

و أقول لك أن هؤلاء من ذكرتهم أنت الآن، قد وضعوا أقدامهم على الطريق الصحيح، لبناء شخص وعلامة تجارية ناجحة قابلة للنمو والازدهار وربما يصلوا إلى العالمية.

القاعدة الثانية والثالثة: الانكماش والجودة

الانكماش يتمثل في اعتماد الشركة ذات العلامة التجارية المشهورة على منتج واحد مميز، ليساعد فى تثبيت هذا المنتج في ذهن المستهلكين ولنعود للمثال السابق عن سلسلة ماكادونالذ في بدايتها كانت كأي مطعم يقدم خمسة وثلاثون منتجًا غذائيًا ، لكن بعد مرور الوقت وعمل إحصائيات وجدوا أنهم 90 % من مبيعاتهم ومكاسبهم تأتي من البرجروالدجاج والبطاطس المقلية والمشروبات الغذائية ، لهذا حذفوا من قائمة طعامهم أكثرمن 30 منتجًا كان يحتاج طهاة وموارد بشرية ومالية ومساحة للتخزين واكتفوا بالبرجر


و الدجاج و البطاطس و الكوكاكولا و حسنوا منتجاتهم، حتى أصبحوا أكثر و أسرع من يطهى و يبيع البرجر و الدجاج والبطاطس في العالم.

McDonald's, اصنع لنفسك قيمة
شعار مجموعة مطاعم ماكدونالدز

هذا هو الانكماش أو التخصص الشديد على مستوى الشركات ، و بالطبع هو مهم و ضروري لكل إنسان أن يكون له مجال يبدع ويتخصص فيه، فكما تقول الحكمة: “اعرف كل شيء عن شيء واحد واعرف شيء واحد عن كل شيء”.

وفى الجزء الثاني من المقال سوف نستكمل معا رحلة إنشاء شركة وعلامة تجارية مميزة وإنسان أيضًا ناجح ومميز.

اقرأ أيضاً

نجوم في سماء النجاح

تعرف على أشهر الشركات الناشئة Start up وبدايتها