تتغير الأسواق باستمرار، وتظهر علامات تجارية ومنتجات جديدة مع تغير سلوك المستهلكين وانتشار حملات المقاطعة، لذلك يبحث كثير من المستهلكين عن منتجات حديثة تابعة للمقاطعة ويريدون معرفة الطريقة الصحيحة للتحقق من أي منتج جديد قبل شرائه.
لكن ظهور منتج جديد في السوق أو وجوده داخل قائمة منتشرة على مواقع التواصل الاجتماعي لا يكفي وحده للحكم عليه، فالأهم هو معرفة الشركة المالكة للعلامة والسبب الذي يستند إليه تصنيف المنتج.
ما المقصود بـ منتجات حديثة تابعة للمقاطعة؟
يقصد بـ منتجات حديثة تابعة للمقاطعة هي المنتجات والعلامات التجارية التي ظهرت أو انتشرت مؤخرًا وأصبحت محل نقاش ضمن حملات المقاطعة، وقد تكون هذه المنتجات علامات جديدة بالفعل، أو منتجات قديمة عادت للظهور بقوة في الأسواق، أو منتجات ظهرت كبدائل لعلامات أخرى، ولهذا يجب التعامل مع كل منتج بصورة منفصلة بدل وضع جميع المنتجات الجديدة في قائمة واحدة.
وللتعرف على قائمة أوسع من المنتجات والعلامات التجارية المتداولة ضمن قوائم المقاطعة والبدائل المقترحة لها، يمكنك قراءة دليل المنتجات التابعة للمقاطعة وبدائلها.
هل سبورت كولا مقاطعة؟
ظهور سبورت كولا كبديل للمشروبات الغازية العالمية لا يعني وحده أنها منتج مقاطعة، وفي حالة وجود ادعاء بأن العلامة تابعة لشركة مستهدفة، يجب التحقق من الشركة المالكة والعلاقة التجارية المعلنة بين الطرفين قبل تصنيف المنتج.
كما يجب عدم الخلط بين وجود منتجات تحمل علامات تجارية مختلفة وبين ملكيتها الفعلية لشركة واحدة.
هل كراش مقاطعة؟
كراش من المشروبات التي تثار حولها أسئلة ضمن قوائم المقاطعة المتداولة، لكن الإجابة الدقيقة تتطلب تحديد الشركة المالكة للعلامة في السوق المصري والعلاقة بينها وبين أي شركة مستهدفة، لذلك لا يكفي القول إن المنتج “مقاطعة” لمجرد وجوده في منشور متداول.
هل RC Cola مقاطعة؟
توضح المعلومات المتداولة حول العلامة أن وضع RC Cola في السوق المصري يرتبط بجهات وحقوق تجارية مختلفة عن مجرد كون العلامة أمريكية في الأصل.
ولهذا فإن أصل العلامة التجارية وحده لا يكفي للحكم على المنتج، بل يجب التحقق من الشركة التي تملك أو تدير العلامة في السوق المعني، ثم مراجعة ما إذا كانت ضمن أهداف المقاطعة التي يعتمد عليها المستهلك.
ومن أمثلة المنتجات المصرية التي انتشرت كبدائل للمشروبات الغازية العالمية سبيرو سباتس، ويمكنك معرفة المزيد عن العلامة وانتشارها في السوق المصري من خلال هذا المقال.
هل المنتجات الجديدة تعني أن الشركات تحاول الالتفاف على المقاطعة؟
تثير منتجات حديثة تابعة للمقاطعة تساؤلات حول أسباب طرحها في الأسواق، وما إذا كانت هذه الخطوة استجابة فعلية لتغير سلوك المستهلكين أم محاولة للحفاظ على حضور العلامات التجارية في السوق، فلا يمكن الجزم بدافع الشركة من ظهور منتج جديد من دون تصريح أو دليل مباشر منها.
فقد تطلق الشركات منتجات جديدة لأسباب مختلفة مثل المنافسة أو تغير أذواق المستهلكين أو دخول فئات سعرية جديدة أو محاولة توسيع حصتها السوقية، لذلك يجب الفصل بين الوقائع المعلنة وبين التفسيرات التي تنتشر عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
وللتعرف على تأثير حملات المقاطعة على سلوك المستهلك والسوق المصري، يمكنك الاطلاع على هذا المقال، ومع ظهور منتجات حديثة تابعة للمقاطعة وتغير أسماء العلامات التجارية وتوسع الأسواق، أصبح التحقق من موقف كل منتج قبل شرائه أكثر أهمية.
كيف أعرف المنتجات التابعة للمقاطعة؟
هناك 3 طرق أساسية تساعدك على التحقق:
الطريقة الأولى: البحث عن الشركة المالكة
ابدأ من العبوة نفسها وابحث عن اسم الشركة المنتجة أو المالكة للعلامة، بعد ذلك انتقل إلى الموقع الرسمي للشركة أو البيانات المنشورة عنها لمعرفة طبيعة الملكية والعلاقات التجارية.
الطريقة الثانية: مراجعة مصادر المقاطعة الموثوقة
إذا كنت تريد معرفة أهداف حركة BDS تحديدًا، فارجع إلى قائمة الحركة الرسمية، وتوضح الحركة أنها تعتمد المقاطعة المستهدفة، وتذكر ضمن أهدافها الحالية شركات وعلامات محددة مثل كوكاكولا وماكدونالدز وبرجر كينج وبابا جونز وبيتزا هت، مع اختلاف فئات الأهداف بين المقاطعة والضغط وغيرها.
ولمعرفة الأهداف التي تعلنها حركة BDS رسميًا، يمكن الرجوع إلى دليلها الرسمي المحدث، وهذا مهم لأن وجود منتج في قائمة شعبية لا يعني تلقائيًا أنه هدف رسمي لـBDS.
الطريقة الثالثة: التحقق من الباركود دون الاعتماد عليه وحده
قد يستخدم البعض الباركود لمحاولة معرفة بلد المنتج، لكن الباركود لا يقدم هذه الإجابة بشكل مباشر، وتوضح GS1 أن الـGS1 Prefix لا يحدد بلد تصنيع المنتج، وأن الشركة التي حصلت على الباركود يمكن أن تصنع منتجاتها في أي مكان آخر، لذلك لا يمكن استخدام أول ثلاثة أرقام وحدها لإثبات أن المنتج إسرائيلي أو غير إسرائيلي.
ويمكن استخدام خدمة Verified by GS1 للتحقق من بيانات بعض أرقام GTIN والجهة المرتبطة بها عندما تكون البيانات متاحة.
هل القوائم المنتشرة على مواقع التواصل الاجتماعي موثوقة؟
ليس بالضرورة، حيث توضح حركة BDS نفسها أن القوائم الطويلة المنتشرة على مواقع التواصل قد تضم عددًا كبيرًا من الشركات دون أدلة موثوقة على ارتباطها بأهداف المقاطعة، لذلك يجب معرفة مصدر القائمة وتاريخ تحديثها والأساس الذي اعتمدت عليه في تصنيف كل شركة.
ما الفرق بين المنتج المقاطع والمنتج البديل؟
هناك فرق مهم بين المصطلحين:
- المنتج المقاطع: منتج أو علامة تم إدراجها ضمن حملة مقاطعة بناءً على مصدر محدد.
- المنتج البديل: منتج آخر يختاره المستهلك بدل المنتج الذي قرر عدم شرائه.
وبالتالي وجود منتج في قائمة البدائل لا يعني بالضرورة أن المنتج الذي يستبدله هدف رسمي لـBDS، كما أن وصف منتج بأنه “بديل محلي” لا يكفي لإثبات أن الشركة مستقلة تمامًا عن أي استثمارات خارجية.
ماذا أفعل إذا وجدت منتجًا جديدًا لا أعرفه؟
يمكنك اتباع الخطوات التالية:
- اقرأ اسم الشركة المنتجة على العبوة.
- ابحث عن الموقع الرسمي للشركة.
- تحقق من الشركة المالكة للعلامة.
- ابحث عن اسم الشركة في مصدر المقاطعة الذي تعتمد عليه.
- راجع تاريخ المعلومة لأن الملكية والعلاقات التجارية قد تتغير.
- لا تعتمد على صورة منشور أو لقطة شاشة مجهولة المصدر.
- لا تستخدم الباركود وحده للحكم على بلد التصنيع.
الخلاصة، ظهور منتجات حديثة تابعة للمقاطعة يجعل التحقق من المعلومات أكثر أهمية، خصوصًا مع سرعة انتشار القوائم والمنشورات على مواقع التواصل، والطريقة الأدق ليست حفظ مئات الأسماء، وإنما معرفة الشركة المالكة للمنتج ثم مراجعة مصدر موثوق يوضح سبب إدراجه ضمن حملة مقاطعة معينة.
وبهذه الطريقة تستطيع تكوين قرارك بناءً على معلومات واضحة بدل الاعتماد على القوائم غير الموثقة أو الادعاءات المنتشرة عبر الإنترنت.
كتبت: نورهان أحمد.
الأسئلة الشائعة حول منتجات حديثة تابعة للمقاطعة
هل سبورت كولا مقاطعة؟
لا يمكن الحكم على سبورت كولا بأنها من أهداف المقاطعة الرسمية اعتمادًا على القوائم المتداولة فقط، ويجب التحقق من الشركة المالكة للعلامة والعلاقة التجارية التي يستند إليها التصنيف.
هل كراش مقاطعة؟
توجد ادعاءات متداولة حول إدراج كراش ضمن قوائم المقاطعة، لكن يجب التحقق من الشركة المالكة للعلامة ومصدر هذه المعلومة قبل اعتبارها هدفًا رسميًا للمقاطعة.
هل RC Cola مقاطعة؟
لا يكفي كون RC Cola علامة ذات أصل أمريكي للحكم عليها بأنها مقاطعة، إذ يجب معرفة الشركة المالكة أو صاحبة حقوق العلامة في السوق المعني ومراجعة مصدر المقاطعة الذي يستند إليه التصنيف.
هل المنتجات الجديدة التي تظهر في السوق تكون مقاطعة؟
ليس بالضرورة، ظهور منتج جديد لا يعني تلقائيًا أنه تابع لشركة مستهدفة بالمقاطعة، ولذلك يجب التحقق من الشركة المالكة والعلاقة التجارية ومصدر المعلومة.
كيف أعرف المنتجات التابعة للمقاطعة؟
يمكن التحقق من اسم الشركة المنتجة والمالكة للعلامة، ثم مراجعة المصادر الرسمية أو الموثوقة التي تحدد أهداف المقاطعة، مع الانتباه إلى تاريخ تحديث المعلومات.
هل مواقع المقاطعة على الإنترنت موثوقة؟
تختلف موثوقية المواقع حسب مصدر المعلومات وطريقة تحديثها، لذلك يجب معرفة الجهة التي تقف خلف الموقع والمصادر التي يعتمد عليها قبل اعتبار المعلومات الواردة فيه نهائية.
هل الباركود يكشف المنتجات التابعة للمقاطعة؟
لا. الباركود وحده لا يثبت أن المنتج مقاطعة ولا يحدد بالضرورة بلد التصنيع، ويمكن استخدام بيانات الباركود للتحقق من معلومات المنتج والجهة المرتبطة به، لكن لا ينبغي الاعتماد عليه وحده في قرار المقاطعة.
هل الرقم 729 يعني أن المنتج إسرائيلي؟
ليس بالضرورة أن يكون المنتج مصنوعًا في إسرائيل لمجرد أن الباركود يبدأ بـ729، هذا الرقم مرتبط بـGS1 Israel، لكنه لا يحدد مكان تصنيع المنتج.
ما الفرق بين المنتج المقاطع والمنتج البديل؟
المنتج المقاطع هو منتج أو علامة تم إدراجها ضمن حملة مقاطعة بناءً على مصدر محدد، بينما المنتج البديل هو منتج آخر يختاره المستهلك بدلًا منه، ووجود منتج في قائمة البدائل لا يعني بالضرورة أن المنتج الآخر هدف رسمي للمقاطعة.
لماذا تظهر منتجات جديدة مع استمرار حملات المقاطعة؟
قد تظهر منتجات جديدة لأسباب تجارية مختلفة مثل تغير طلب المستهلكين أو المنافسة أو توسع الشركات في السوق، ولا يمكن تحديد سبب إطلاق منتج بعينه باعتباره محاولة للالتفاف على المقاطعة من دون دليل أو تصريح من الشركة.
2
1